Le 16 août, la marque de sport Li - Ning a annoncé ses résultats intermédiaires pour les six mois se terminant le 30 juin 2024. Concernant la "stabilité" comme thème principal de développement, Li - Ning a obtenu de bons "résultats" au cours du premier semestre 2024 : la catégorie course est devenue la catégorie avec le taux de croissance le plus élevé en termes de revenus, avec une augmentation de 25 % par rapport à l'année précédente ; le chiffre d'affaires de l'activité chaussures de Li - Ning a atteint 7,84 milliards de yuan, soit environ 3,6 fois celui de la même période en 2018...
Tout en se concentrant sur la "course", Li - Ning devient un "guerrier polyvalent", effectuant fréquemment des mouvements sur les trois grands marchés des femmes, de l'extérieur et des jeunes. Selon Qian Wei, co - PDG du groupe Li - Ning, la recherche de la demande sportive et de la performance sportive a toujours été la force motrice centrale de la croissance de Li - Ning.
"Résultats" Répondent aux Attentes
Le 16 août, le rapport financier a montré qu'au cours du premier semestre 2024, la performance globale de Li - Ning était stable et se développait de manière pragmatique.
Au cours de la période de reporting, le chiffre d'affaires de Li - Ning a atteint 14,345 milliards de yuans, soit une augmentation de 2,3 % par rapport à la même période en 2023. Le bénéfice brut a augmenté de 5,8 % pour atteindre 7,236 milliards de yuans par rapport à 6,839 milliards de yuans au cours de la même période en 2023 ; la marge brute globale de Li - Ning était de 50,4 %, soit une augmentation de 1,6 point de pourcentage par rapport à la même période l'année dernière (premier semestre 2023 : 48,8 %). Le bénéfice de base par action était de 75,80 cents (premier semestre 2023 : 80,63 cents).
Concernant la croissance des revenus et la marge brute au cours du premier semestre 2024, Li - Ning l'attribue au ton de développement "stable".
"Notre objectif principal cette année n'est pas de se concentrer sur la croissance de l'échelle comme but principal. Lorsque nous avons fait notre rapport à tout le monde au début de l'année, nous avons également mentionné que 'l'opération stable et le développement pragmatique' sont notre idéologie directrice. Par conséquent, l'opération stable et le contrôle des risques sont les tonalités de notre entreprise tout au long de l'année. Sur cette base, estimer le changement dans l'échelle des revenus et contrôler efficacement et fortement les dépenses pour garantir des bénéfices est l'axe principal de notre entreprise dans la première moitié de l'année," a déclaré Qian Wei lors de la conférence de presse sur les performances.
fait, selon les experts de l'industrie, l'environnement du marché au cours du premier semestre 2024 a offert à la fois des opportunités de développement et des pressions de croissance pour Li - Ning.
Au cours de la première moitié de 2024, sur fond de reprise économique en Chine et d'amélioration continue de la sensibilisation à la santé nationale, Li - Ning, avec la technologie sportive comme ligne de développement principale, est en train de "montrer ses capacités". Actuellement, s'appuyant sur les gènes sportifs professionnels de la marque, Li - Ning a construit cinq catégories clés : course à pied, basketball, fitness, badminton et vie sportive, basées sur des insights sur l'industrie et les catégories sportives. Pendant la période de reporting, la stratégie commerciale clé de "marque unique, multi-catégorie, multi-canal" a fourni la base pour la performance globale stable de Li - Ning.
D'autre part, Li - Ning fait également face à la tendance du marché sous la dégradation de la consommation. "Dans l'ensemble, les consommateurs deviennent de plus en plus prudents ou réservés dans leurs achats, ce qui pose des défis à la croissance des revenus hors ligne de l'industrie dans son ensemble. Dans ce contexte, comment garantir le fonctionnement sain et stable de l'entreprise et comment faire face à la pression sur les revenus qui en résulte posent des exigences plus élevées pour l'équipe," pense Qian Wei.
Il convient de noter que la force technologique de Li - Ning se manifeste également sur le terrain sportif. Lors des récentes Olympiades de Paris, l'équipe nationale chinoise de tennis de table, l'équipe nationale chinoise de plongeon et l'équipe nationale chinoise de tir, avec lesquelles Li - Ning a une coopération à long terme, ont remporté 18 des 40 médailles d'or pour la délégation chinoise. Selon Qian Wei, les produits de Li - Ning ont été vérifiés dans des arènes sportives de haut niveau et lors de multiples événements sportifs professionnels, ce qui renforce également la voie "sports professionnels" de Li - Ning.
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