S'emparant du marché du sport avec "les sports professionnels", Li-Ning exerce sa force principale et obtient de meilleurs "résultats" au cours du premier semestre 2024.
Du point de vue des catégories, pendant la période de reporting, le chiffre d'affaires des trois catégories professionnelles clés de Li - Ning, à savoir la course, le basketball et le fitness, a représenté 66 %, atteignant un niveau record sur cinq ans pour la même période. Parmi elles, la catégorie de la course est devenue celle avec le taux de croissance le plus élevé en termes de chiffre d'affaires, avec une augmentation de 25 % par rapport à l'année précédente. En termes de distribution des produits, les capacités techniques et de développement de produits des chaussures de sport sont devenues le principal atout concurrentiel de Li - Ning.
Au cours de la première moitié de 2024, grâce à la consolidation continue de la matrice de produits professionnels et à l'expansion de nouveaux scénarios, de nouvelles populations et de nouveaux marchés, la proportion de revenus des produits de chaussures de Li - Ning a atteint 54,7 %. En termes de séries, les ventes totales des trois séries étoiles de Li - Ning, Ultra Light, Chi Tu et Fei Dian, ont dépassé 5 millions de paires au cours de la première moitié de 2024. Parmi elles, la chaussure de course professionnelle Chi Tu 7PRO a vendu plus de 1,9 million de paires au cours de la première moitié de l'année, ce qui représente une augmentation significative par rapport à l'année précédente.
Il convient de noter qu'en regardant une période plus longue, Li - Ning montre son potentiel croissant dans le domaine de la "course" : la proportion de revenus des produits de chaussures de Li - Ning est passée de 46,5 % au premier semestre 2018 à 54,7 % au même période en 2024 ; au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires de l'activité chaussures de Li - Ning a atteint 7,84 milliards de yuan, soit environ 3,6 fois celui de la même période en 2018.
Li - Ning, qui se concentre sur la "course", a également reçu des retours positifs du domaine de la compétition. Au cours du premier semestre de 2024, les produits de chaussures de course professionnels de Li - Ning ont aidé des athlètes d'élite à atteindre 30 championnats et 56 podiums, créant plusieurs records nationaux et des résultats personnels optimaux, accélérant les résultats du marathon des chaussures de course de marque chinoise vers l'ère des "2:03" (2 heures et 3 minutes).
Selon Qian Wei, l'amélioration de la catégorie "course" de Li-Ning est principalement due à une forte demande des consommateurs, à l'amélioration par Li-Ning de la matrice de chaussures de course professionnelles, et à la mise en place efficace du plan produit et du plan de vente de la matrice de produits de chaussures de course par l'équipe.
Concernant l'affichage des réalisations de Li - Ning en matière d'innovation technologique sportive au cours des 30 dernières années, Qian Wei a déclaré : "Li - Ning est une marque de sport professionnelle. La recherche de la demande sportive et de la performance sportive a toujours été la force motrice centrale de la croissance de Li - Ning."
Mise en page de "Nouveaux Champs et Nouveaux Marchés"
Tout en se concentrant sur la "course", Li - Ning devient un "guerrier polyvalent". En plus de continuer à se concentrer sur les cinq catégories principales de basketball, course, fitness, badminton et vie sportive, l'aménagement polyvalent est devenu le point focal du développement de Li - Ning ces dernières années.
Au cours de la première moitié de 2024, la série "Soft", que Li - Ning a spécialement créée pour les consommateurs généraux axée sur les besoins de marche et de déplacement, a vendu plus de 1 million de paires, avec une croissance d'une année sur l'autre de près de 4 fois. De plus, Li - Ning continue ses propres gènes sportifs professionnels, alliant technologie professionnelle, culture tendance et esthétique orientale.
adoptant activement de nouveaux domaines, Li - Ning a également prévu la construction de nouveaux domaines et de nouveaux marchés. Il est rapporté que Li - Ning prévoit actuellement de prendre les devants en s'attaquant à de nouvelles pistes de consommation sportive, en exploitant le potentiel énorme des marchés féminin, extérieur et jeunesse, en formulant des stratégies marketing ciblées et en lançant des produits répondant aux besoins des groupes cibles.
Le Consumer Titanium Degree a également appris de Li - Ning que Li - Ning a commencé à effectuer des mouvements fréquents dans de nouveaux domaines et de nouveaux marchés au cours du premier semestre 2024.
Pour répondre aux besoins des consommatrices, Li - Ning a lancé la première chaussure de course exclusivement féminine, "Jinghong", au cours de la première moitié de l'année, devenant une marque qui possède rarement un IP de chaussure de course dédié aux femmes sur le marché ; en ce qui concerne le fitness féminin, Li - Ning a perfectionné des produits professionnels alliant fonctions sportives et toucher raffiné au cours de la première moitié de l'année, développant continuellement des ensembles de fitness multi-scènes alliant technologie fonctionnelle féminine et attributs de coupe sportive.
se concentrant sur le marché des jeunes, Li - Ning part de deux aspects : développer l'activité Li - Ning YOUNG et continuer à s'implanter dans le sport pour les jeunes. Li - Ning YOUNG clarifie la compétitivité de base des vêtements et des accessoires et améliore la matrice des produits de chaussures. En même temps, elle s'efforce dans divers domaines subdivisés tels que l'extérieur, la condition physique complète, les maillots de bain et de nouvelles catégories d'accessoires ; en investissant continuellement dans le sport pour les jeunes, Li - Ning est le marchand exclusif d'exploitation et de promotion et le seul sponsor d'équipement sportif de la Ligue de Basketball des Écoles Primaires Chinoises, le partenaire stratégique et le seul sponsor d'équipement sportif désigné de la Ligue de Basketball des Collèges Chinois et du Championnat de Basketball des Élèves de Collège Chinois groupe junior...
Li - Ning, avec un développement complet, a une perspective positive pour l'avenir. Li - Ning, le président exécutif et co-président administratif du groupe Li - Ning, a déclaré : "La série de politiques du pays visant à approfondir les réformes du marché est en cours de promotion solide, ce qui fournira un environnement de marché plus équitable et plus dynamique pour le groupe et ouvrira un espace de croissance plus large.
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