최근에 나는 나이키 고등학교 농구 리그의 플레이인 경기를 관람했다. 나는 역사적인 순간을 목격할 수 있는 행운을 가졌다: 칭화대학교 부속 칭화고등학교가 플레이인 경기에서 칭다오 제67고등학교에 의해 탈락했다. 나이키 고등학교 농구 리그의 역사상 처음으로 결승 진출에 실패한 것이다. 전국 결승은 베이징에서 열릴 예정이며, 우리는 현장에 가서 챔피언의 탄생을 직접 목격할 것이다. 플레이인 경기 동안, 스니커 미디어로서 우리는 몇 가지 흥미로운 세부 사항을 주목했다:
우선, 하이퍼덩크 2017을 신은 선수들이 많았습니다. 남자 농구팀이든 여자 농구팀이든 대부분의 선수들이 HD2017을 선택하여 경기에 출전했습니다. 그리고 그들의 발에 신은 스니커즈에 대해 코트에 있는 학생들에게 물어보았는데, 기본적으로 그들 중 누구도 브랜드에서 제공한 것이 아니었습니다. 즉, 올해 나이키 고등학교 농구 리그의 대부분 선수들이 HD2017의 실제 전투 성능을 인정했다는 것입니다. 심지어 칭화대학교 부속 칭화고등학교의 한 선수는 원래의 하이탑 HD2017을 신고 경기에 출전했으며, 이는 이 신발이 캠퍼스에서 얼마나 높은 인정을 받고 있는지를 보여줍니다. HD2017 아래에는 코비 시리즈가 있었고, 코비 6의 비율이 가장 높았습니다. 실제 전투에서 재발매된 코비 6을 신어보았거나 온라인 리뷰에 주목했다면, 기본적으로 결론에 도달할 것입니다: 재발매된 ZK6은 원래의 것만큼 편안하지 않습니다.
둘째, 모든 선수들이 나이키 신발을 신지는 않았습니다. 개인적인 취향 때문에 일부 선수들은 코트에서 경쟁하기 위해 리닝 스니커즈를 선택했습니다. 안타, 361°, 피크와 같은 브랜드의 스니커즈도 볼 수 있었습니다. 그러나 나이키 외에 리닝과 신발 착용 수에서 경쟁할 수 있는 브랜드는 안타도, 361°도, 피크도 아닌 SPO라는 것을 상상하지 못할 것입니다.
기본적으로, 남자 농구팀이든 여자 농구팀이든 모든 팀에는 최소한 한 명의 선수가 SPO 스니커즈를 신고 있었고, 그들 대부분은 Player1 Plus를 신었습니다. 그 중 많은 팀에서 핵심 선수들, 즉 팀의 주요 선수들이 SPO를 선택한 것이 정말 놀라웠습니다. 개인적으로, 요즘 고등학생들이 이러한 신선한 틈새 브랜드에 꽤 관심이 많고, 그들의 제품을 시도해보고 중요한 경기에서 착용할 의향이 있다고 생각합니다. 반면에, SPO는 각 고등학교 대표팀에 많은 노력을 기울였고, 그 뛰어난 학생 그룹에게 스니커즈를 후원했습니다. 선수들이 브랜드로부터 인식과 존중을 느낀 후, 그들은 SPO 제품을 오랫동안 착용하기로 선택했습니다. 개인적으로 후자의 가능성이 더 크다고 느낍니다. 결국, SPO는 이미 북미에서 어느 정도 인기를 얻었고, 심지어 NBA 선수들이 Player1을 선택하여 경쟁하는 것을 기꺼이 받아들였습니다. 그들이 오프라인에서 기울인 노력은 우리가 상상하는 것보다 더 놀라울 수 있습니다.
"코트에서 가장 멋진 선수들이 SPO를 착용하게 하자." 이는 나이키 고등학교 농구 리그의 플레이인 게임을 본 후 떠오른 문장이었다.
솔직히 말하자면, 이렇게 하는 것이 고비용의 고급 비디오 광고를 촬영하는 것보다 훨씬 더 효과적이며, 그 포지셔닝이 매우 타겟팅되어 사람들의 마음을 정말로 사로잡습니다. 예전 And1의 "가장 강한 스트리트볼 선수만이 And1을 착용할 자격이 있다"는 느낌이 조금 있습니다. 이 아이디어가 계속 이어질 수 있다면, 앞으로 SPO의 학생 그룹 내 심리적 지위는 계속 상승할 수 있을 것입니다.
XCin 스니커 컨설턴트에서 재게시됨
