「プロスポーツ」でスポーツ市場を捉え、李寧はそのコアの強みを発揮し、2024年上半期により良い「結果」を達成しています。
カテゴリーの観点から見ると、報告期間中、李寧の3つの主要なプロフェッショナルカテゴリーであるランニング、バスケットボール、フィットネスの収益は66%を占め、同期間で5年ぶりの高水準に達しました。その中で、ランニングカテゴリーは収益の成長率が最も高いカテゴリーとなり、前年同期比で25%の増加を記録しました。製品の分配に関しては、スポーツシューズの技術と製品開発能力が李寧のコア競争力となっています。
2024年上半期、プロフェッショナル製品マトリックスの継続的な統合と新しいシナリオ、新しい人口、そして新しい市場の拡大のおかげで、李寧の靴製品の収益割合は54.7%に達しました。シリーズ別では、2024年上半期に李寧の三つ星シリーズ、ウルトラライト、チトゥ、フェイディアンの総販売数は500万足を超えました。その中で、プロフェッショナルランニングシューズのチトゥ7PROは、上半期に190万足以上を販売し、前年同期比で大幅な増加を記録しました。
長期的に見ると、李寧（Li-Ning）は「ランニング」分野での成長の可能性を示しています。李寧の靴製品の収益割合は、2018年上半期の46.5%から2024年同時期の54.7%に増加しました。2024年上半期には、李寧の靴事業の収益が78.4億元に達し、2018年同時期の約3.6倍となりました。
李寧は「ランニング」に焦点を当てており、競技の場でも好評を得ています。2024年の上半期に、李寧のプロフェッショナルランニングシューズ製品はエリートアスリートたちが30のチャンピオンシップと56の表彰台を達成するのを助け、複数の国内記録と個人ベストを生み出し、中国ブランドのランニングシューズのマラソン結果を「2:03時代」（2時間3分）に加速させました。
Qian Weiの見解では、Li-Ningの「ランニング」カテゴリーの改善は、主に強い消費者需要、Li-Ningのプロフェッショナルランニングシューズマトリックスの改善、そしてチームによるランニングシューズ製品マトリックスの製品計画と販売計画の効果的な配置によるものです。
李寧のスポーツ技術革新における30年間の成果の展示について、Qian Weiは「李寧はプロフェッショナルスポーツブランドです。スポーツの需要とスポーツパフォーマンスの追求は、常に李寧の成長の原動力です。」と述べました。
「新しい分野と新しい市場」のレイアウト
「ランニング」に焦点を当てながら、Li-Ningは「多才な戦士」へと成長しています。バスケットボール、ランニング、フィットネス、バドミントン、スポーツライフの5つのコアカテゴリーに引き続き注力するだけでなく、オールラウンドな展開が近年のLi-Ningの開発の焦点となっています。
2024年上半期に、Li-Ningが一般消費者の歩行や通勤ニーズに特化して特別に作成した「ソフト」シリーズは、100万足以上を販売し、前年同期比でほぼ4倍の成長を遂げました。さらに、Li-Ningは独自のプロスポーツの遺伝子を維持し、プロの技術、トレンディな文化、そして東洋の美学を融合させています。
新しい分野を積極的に受け入れている李寧は、新しい分野と新しい市場の構築に関する計画も立てています。李寧は現在、スポーツ消費の新しいトラックに先駆けて切り込むことを計画しており、女性市場、アウトドア市場、若者市場の巨大な潜在能力を掘り起こし、ターゲット市場に合ったマーケティング戦略を策定し、ターゲットグループのニーズに合った製品を発売する予定です。
消費者チタン度は、Li - Ningが2024年上半期に新しい分野や新しい市場で頻繁に動き始めたことをさらに学びました。
女性消費者のニーズに応えるために、Li - Ningは上半期に女性専用のランニングシューズ「Jinghong」を発売し、市場で女性専用のランニングシューズIPを持つブランドとしては珍しい存在となりました。女性のフィットネスに関しては、Li - Ningは上半期にスポーツ機能と優れたタッチを兼ね備えたプロフェッショナルな製品を磨き上げ、女性機能技術とスポーツカッティング属性を兼ね備えた多シーンフィットネススーツを継続的に開発しました。
若者市場に焦点を当て、Li - Ningは2つの側面から始めます：Li - Ning YOUNGビジネスの開発と若者スポーツの継続的な展開。Li - Ning YOUNGは、衣料品とアクセサリーのコア競争力を明確にし、靴製品のマトリックスを改善します。同時に、アウトドア、総合的なフィジカルフィットネス、水着、新しいアクセサリーのカテゴリーなど、さまざまな細分野で努力を重ねています。若者スポーツへの継続的な投資を行い、Li - Ningは中国小学校バスケットボールリーグの独占運営およびプロモーション商人であり、中国中学校バスケットボールリーグおよび中国中学生バスケットボール選手権ジュニアグループの戦略的パートナーであり、唯一のスポーツ機器スポンサーです...
李宁は、包括的な発展を遂げており、未来に対して前向きな展望を持っています。李宁グループの執行会長兼共同管理社長である李宁は、「国の市場改革を深化させる一連の政策が着実に推進されており、グループにとって公正でよりダイナミックな市場環境を提供し、より広い成長のスペースを開くでしょう。」と述べました。
この記事は、テンセントニュースクライアントのクリエイターからのものです。
