8月16日、スポーツブランドの李寧（Li-Ning）は、2024年6月30日までの6か月間の中間結果を発表しました。「安定性」を開発の主要テーマとし、李寧は2024年上半期に良好な「結果」を達成しました：ランニングカテゴリーは収益の成長率が最も高いカテゴリーとなり、前年同期比で25％の増加を記録しました；李寧のシューズビジネスの収益は78.4億元に達し、2018年同期の約3.6倍となりました...
「ランニング」に焦点を当てながら、李寧は「多才な戦士」へと成長し、女性、アウトドア、若者の三大市場で頻繁に動きを見せています。李寧グループの共同CEOであるQian Weiの見解では、スポーツの需要とスポーツパフォーマンスの追求が、李寧の成長の核心的な原動力であり続けています。
「結果」期待に応える
8月16日の財務報告によると、2024年上半期におけるLi-Ningの全体的な業績は安定しており、実務的に発展していることが示されました。
報告期間中、李寧の収益は143.45億元に達し、2023年の同期間と比較して2.3%の増加となりました。粗利益は58%増の72.36億元となり、2023年の同期間の68.39億元と比較しました。李寧の全体的な粗利益率は50.4%で、昨年の同期間と比較して1.6ポイントの増加となりました（2023年上半期: 48.8%）。基本的な1株当たり利益は75.80セント（2023年上半期: 80.63セント）でした。
2024年上半期の収益と粗利益率の成長について、李寧は「安定した」発展のトーンに起因しているとしています。
「今年の私たちのコアは、スケールの成長を主な目標にしないことです。今年の初めに皆さんに報告した際にも、『安定した運営と実践的な発展』が私たちの指導理念であると述べました。したがって、安定した運営とリスク管理が、私たちのビジネスのトーンとなります。この前提のもと、収益規模の変化を見積もり、効果的かつ強力に経費を管理して利益を確保することが、上半期の私たちのビジネスの主軸です」と、Qian Weiは業績発表会で述べました。
実際、業界の内部者の見解では、2024年上半期の市場環境は李寧にとって開発機会と成長圧力の両方を提供しました。
2024年上半期、中国の経済回復と国民の健康意識の継続的な向上を背景に、李寧はスポーツ技術を主な開発ラインとして「能力を発揮」しています。現在、ブランドのプロフェッショナルなスポーツ遺伝子に基づき、李寧は業界とスポーツカテゴリーに関する洞察をもとに、ランニング、バスケットボール、フィットネス、バドミントン、スポーツライフの5つのコアカテゴリーを構築しています。報告期間中、「単一ブランド、多カテゴリー、多チャネル」というコアビジネス戦略が李寧の安定した全体的なパフォーマンスの基盤を提供しました。
一方で、李寧も消費のダウングレードの下で市場のトレンドに直面しています。「全体的に、消費者はショッピングにおいてますます慎重になっているため、業界全体のオフライン収益成長に挑戦をもたらしています。この文脈において、企業の健全で安定した運営をどのように確保し、結果として生じる収益圧力にどのように対処するかは、チームに対してより高い要求を課しています」と、Qian Weiは考えています。
李宁の技術力はスポーツの現場でも示されています。最近終了したパリオリンピックでは、李宁と長期的な協力関係にある中国国家卓球チーム、中国国家ダイビングチーム、中国国家射撃チームが、中国代表団の40個の金メダルのうち18個を獲得しました。千偉の見解では、李宁の製品はトップレベルのスポーツアリーナや複数のプロスポーツイベントで検証されており、これにより李宁の「プロフェッショナルスポーツ」路線が強化されています。
この記事は、テンセントニュースクライアントのクリエイターからのものです。
