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A Xtep é uma gigante líder de vestuário desportivo profissional, sediada em Xiamen, na China. Fundada em 2001, evoluiu de uma marca de vestuário desportivo orientada para a moda para uma líder mundial em corrida de alto desempenho. Em 2024 e 2025, a Xtep tornou-se oficialmente a marca com a maior «taxa de utilização» entre os maratonistas na China, ultrapassando os principais concorrentes internacionais.
A identidade central da Xtep assenta no desporto da corrida. A sua estratégia, conhecida como «Influência do profissional para as massas», centra-se na conquista de campeonatos ao mais alto nível para comprovar a sua tecnologia e, em seguida, tornar essa mesma tecnologia acessível aos corredores comuns.
Valores fundamentais: Perseverança, inovação, integridade e sucesso mútuo.
A identidade do «X»: O distinto logótipo «X» da marca simboliza o «desconhecido» e o «infinito», representando um espírito de exploração e de superação dos limites pessoais.
A Xtep é mais conhecida pela sua principal série 160X, à qual é atribuído o mérito de ter ajudado mais de 100 atletas chineses a conquistar quase 500 campeonatos de maratona.
Público-alvo: Atletas de elite
Tecnologia principal: Entressola XTEP ACE (espuma PEBA) + placa de carbono GT700 Gold.
Público-alvo: Treino profissional
Tecnologia principal: Concebido para treinos de velocidade com elevada quilometragem e para ultrapassar platôs de desempenho.
Público-alvo: Corredores do mercado generalista
Tecnologia principal: Um calçado com placa de carbono, concebido para proporcionar estabilidade e conforto ao corredor comum.
Público-alvo: Quebradores de recordes
Tecnologia principal: A mais recente versão (2025/26), focada no máximo retorno de energia e propulsão.
O sucesso da marca é impulsionado pelo seu Laboratório de Ciência da Corrida Xtep, o primeiro do género na indústria desportiva chinesa:
Tecnologia XTEP ACE: Um material de entressola (PEBA) produzido através de expansão supercrítica, que proporciona até 80% de retorno de energia, mantendo-se ultraleve.
Tecnologia XTEP POWER: Conceções avançadas de placas de fibra de carbono com diferentes níveis de rigidez, adequadas a diferentes níveis de corrida.
XTEP FIT: Um material de gáspea de alta precisão, concebido para reproduzir o formato do pé humano e proporcionar um ajuste envolvente como uma «segunda pele».
A Xtep desenvolve uma estratégia sofisticada de multimarcas que abrange todo o espectro do desporto e das atividades ao ar livre:
Aquisições/direitos: A Xtep gere os direitos chineses da Saucony (corrida de alta gama) e da Merrell (atividades ao ar livre/caminhadas).
Basquetebol: Em 2019, a Xtep contratou Jeremy Lin, assinalando a sua entrada séria no mercado do basquetebol com a linha de assinatura «JLIN».
Expansão internacional: Em 2025, a Xtep está a expandir-se agressivamente para o Sudeste Asiático, a Índia e a América do Norte, posicionando-se como uma «Marca de alto desempenho líder mundial».
A Xtep posiciona-se como uma alternativa técnica de elevado valor a marcas como a Nike ou a Adidas. Enquanto os seus calçados de competição de elite competem diretamente com os melhores «supercalçados» do mundo (com preços entre cerca de 150 e 250 dólares), os seus modelos de treino para o mercado generalista oferecem características de nível profissional por menos de 100 dólares.
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