패션 비즈니스 익스프레스에 따르면, 12월 3일 안타 스포츠 제품 유한회사(02020.HK)는 새로운 인사 발표를 했습니다. 샤오 용이 안타 전문 스포츠 그룹의 국제 부서에서 국제 비즈니스 부사장으로 임명되었으며, 안타 브랜드의 국제 부서 관리를 담당하게 되며, 안타 전문 스포츠 그룹의 CEO인 쉬 양에게 보고할 것입니다.
샤오 용은 의류 소매 산업의 베테랑으로, 여러 국제 브랜드의 관리 및 운영 경험이 있습니다. 2023년 2월, 샤오 용은 갭 그레이터 차이나의 CEO로 재직했습니다. 그 이전에는 트렌디 그룹에 인수된 여성 데님 브랜드 미스 식스티의 글로벌 CEO로 활동했습니다. 또한 나이키, VF 코퍼레이션, 유니클로와 같은 스포츠 브랜드에서도 근무했습니다.
업계 관계자들은 국제 시장과 다문화 조직에서 경험이 있는 외부 인재를 채용하는 것이 안타의 주요 브랜드가 해외 확장을 가속화하고 있다는 신호 중 하나이며, 또한 필요한 조치라고 믿고 있습니다. 12월 4일, 타임스 파이낸스는 안타 스포츠 제품 유한회사에 샤오 용을 채용한 이유, 그녀의 직무 배치 및 안타 브랜드의 국제화 과정에 대해 문의했습니다. 관련 인사는 "현재 공개할 수 있는 추가 정보는 없습니다."라고 말했습니다.
한때 갭 차이나의 수장으로 재직했습니다
샤오 용은 바오준 전자상거래가 갭 차이나를 인수한 후 처음으로 임명된 CEO였습니다. 2023년 2월, 바오준 전자상거래는 갭 차이나의 인수를 완료하고 중국 본토, 홍콩 및 마카오 지역에서 갭의 비즈니스 운영에 대한 전적인 책임을 지기 시작했습니다. 이때 샤오 용이 취임하여 갭 그레이터 차이나의 CEO가 되었습니다.
샤오 용은 재임 기간 동안 중국 본토 지역의 갭 브랜드를 위해 브랜드 구축, 제품 혁신, 채널 운영, 소비자 경험 및 새로운 팀 창설에 전적으로 책임을 졌습니다.
직무를 시작한 후, 갭 차이는 "브랜드 업그레이드"를 중심으로 일련의 조정을 실시했습니다. 예를 들어, 현지 디자인 및 공급망을 강화하고, 브랜드의 시각적 아이덴티티를 새롭게 하며, 비효율적인 매장을 대거 폐쇄한 후 매장 개설 속도를 재개하고, 갭이 이전에 중국 시장에서 할인으로 사업을 이끌었던 상황을 반전시키기 위해 노력했습니다.
갭의 브랜드 변혁에서 샤오 용은 실행의 중요성을 강조했습니다. "신생 기업의 초기 단계에서 리더는 작업 기준과 프로세스를 재정리하고 보여줘야 합니다. 제가 이 과정에 참여하지 않고 추상적인 주요 방향만 설정한다면, 이후의 실행은 일탈할 가능성이 높습니다."
샤오 용이 "바오준 직원"으로 마지막으로 등장한 것은 이번 여름이었다. 6월 25일, 헌터의 첫 번째 매장이 동남아시아의 싱가포르 플라자 싱가푸라에 개장했다. 바오준 그룹의 회장인 추우 웬빈과 샤오 용이 함께 개막식에 참석했다. 타임스 파이낸스는 공식 트윗에서 샤오 용의 직함이 "바오 부트 그레이터 차이나 CEO"로 변경되었으며, 바오 부트의 주요 사업은 헌터 브랜드를 운영하는 것이라고 밝혔다.
Tianyancha는 2024년 8월 30일 Gap(상하이) 상업 유한회사의 법정 대리인이 샤오 용에서 황 이밍으로 변경되었음을 보여줍니다. 그러나 12월 4일 현재 샤오 용은 여전히 바오준 옴니채널 브랜드 관리(상하이) 유한회사 및 바오 부트 상업(상하이) 유한회사의 법정 대리인 및 고위 경영진으로 남아 있었습니다.
12월 4일, 타임스 파이낸스는 바오준 전자상거래에 샤오 용의 퇴사 및 재직 중 직무 이동에 대해 문의했습니다. 그러나 발행 시점까지 답변은 받지 못했습니다.
주목할 만한 점은 샤오 용이 바오준에서의 경력이 짧았지만, 그녀가 오치리리의 모회사인 트렌디 그룹에서 9년 이상 근무했다는 것입니다. 2013년부터 샤오 용은 트렌디 그룹이 인수한 이탈리아 여성 데님 브랜드인 미스 식스티를 인수하기 시작했습니다.
그 당시 미스 식스티는 이탈리아 디자인, 개발 및 공급망 팀을 유지했기 때문에 샤오 용은 매년 3개월 이상 이탈리아에 머물러야 했습니다. 이 기간 동안 샤오 용은 교차 문화 팀 관리에 대한 풍부한 경험을 쌓았습니다. 21세기 비즈니스 리뷰에 따르면, 2013년부터 2021년까지 미스 식스티는 중국 시장에서 연평균 약 30%의 복합 성장률을 기록했습니다.
높은 급여로 인재 모집
타임스 파이낸스는 헌터 매장이 위치한 동남아시아가 안타 스포츠 제품 유한회사가 최근 몇 년 동안 활발히 탐색해온 해외 시장이라는 것을 알게 되었습니다.
안타 스포츠의 2024년 중간 보고서는 안타가 태국, 필리핀, 말레이시아, 싱가포르 등을 포함한 동남아시아 국가에 집중하고 해외 시장 레이아웃을 개선하며 확장을 가속화할 것이라고 지적했습니다. 쉬 양은 한때 "중국 스포츠 브랜드가 글로벌로 나아갈 때, 그들은 중국에서의 모든 영광을 잊어야 한다. 그들은 해외 시장에서 자신을 재정의하고, 글로벌 소비자를 지향하며, 그들의 요구를 충족시키고, 그들의 삶에 통합되어야 한다"고 말했습니다.
해외 사업 확장은 쉬양의 주요 업무 중 하나입니다. 쉬양이 취임한 이후, 안타 브랜드의 해외 진출 속도가 크게 가속화되었습니다.
2023년 초, 쉬 양은 안타의 CEO로 재직했습니다. 같은 해 7월, 쉬 양은 NBA 농구 스타 카이리 어빙과의 계약을 이끌었습니다. 올해 3월, 카이리 어빙의 첫 번째 세대 공동 브랜드 제품이 미국의 댈러스, 뉴욕 등지의 트렌디한 바이어 매장에서 팝업 방식으로 출시되었습니다. 9월에는 카이리 어빙의 첫 번째 세대가 세계 최대 스포츠 신발 및 의류 소매업체인 풋 락커에 진입했으며, 그 판매 네트워크는 주로 미국 시장에 집중되어 있으며 캐나다 및 영국과 같은 시장으로도 확장되고 있습니다.
최근 쉬 양은 안타가 2025년에 미국에서 하나 이상의 직영 브랜드 매장을 열 계획이라고 명확히 밝혔으며, 그 위치는 로스앤젤레스의 베버리 힐스와 뉴욕의 5번가일 수 있다고 전했습니다.
나이키의 본거지이자 아디다스와 같은 국제 스포츠 거인들의 중요한 거점인 미국은 중국 브랜드 안타에게 확실히 어려운 시장입니다. 그리고 직영 매장의 설립은 안타가 그들에 대해 정면으로 "전쟁 선언"을 하는 것과 같습니다. 브랜드가 글로벌 시장에 성공적으로 진입하기 위해 미국에서 확고한 입지를 다지는 것이 얼마나 중요한지는 자명합니다.
그러나 브랜드의 해외 시장에서의 레이아웃이 점점 넓어짐에 따라, 안타는 국제적인 시각과 경험을 가진 더 많은 전문 인재가 절실히 필요합니다. 안타 브랜드의 내부 조직 구성도 조용히 변화하고 있습니다. 고위 관리 인재를 유치하는 것 외에도, 안타는 브랜드의 글로벌 개발 요구에 부합하는 기초 인재를 지속적으로 채용하고 있습니다.
사진 출처: 채용 플랫폼 스크린샷
특정 채용 플랫폼의 페이지에 따르면 안타 스포츠 제품 유한회사가 해외 시장을 겨냥한 여러 직책을 모집하고 있으며, 여기에는 해외 세관 관리자, 소매 그래픽 창의 기획자, 물류 관리자, 머천다이저, 소매 교육자, 소매 디스플레이 실행자, 해외 내부 통제 방향의 수석 회계사, 국제 시장 경험과 인식을 갖춘 미국 회계사가 포함됩니다. 이 중 중동 지역 소매 관리 책임자의 연봉 범위는 120만 위안에서 165만 위안입니다.
브랜드 국제화의 여정에서 안타는 스스로를 재구성하고 있습니다.
